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分享按钮 日期:2018-05-16 浏览:427 作者:木头 来源:互联网周刊

  自传统媒体至数字时代,整个传播业发生了翻天覆地的变化。从传统的媒体传播、公关活动、公共关系管理,到当下的社交时代、自媒体风行、平台经济崛起、无处不在的技术渗透、场景、短视频的火爆、IP等等,公关业迎来一个巨大的拐点,变革、融合、重构成为整个行业最热和最切实际的话题。

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麟动数字集团CEO 王蔚

  传播环境变化打开公关业百家争鸣新格局

  随着时代的变迁,过去简单粗暴直接的销售式澳门葡京在线官网,已经不能为现在的环境所接受,市场正在整体向移动化迁移,澳门葡京在线官网主、数字公司与数字媒介已经不满足于单一的方式,而真正的、有贴近客户需求的、带有社交属性的原生内容越来越受大众青睐。

  麟动数字集团CEO王蔚是一名行业“老兵”,从传统到数字,再到呼声渐长的智能,也是这部变革史中的参与者和见证者。在他看来,当下的传播环境和刚入行时相比无疑变化巨大,但变的是渠道和技术,不变的是创新和效果。

  他认为,环境的变化使渠道更加丰富,内容的表现形式也变得多姿多彩,从而为用户带来更加深刻的优质体验,同时也拉开了公关业百家争鸣的新格局。4A及数字代理的下沉、技术公司的越界、平台公司的渗透、创意公司革新……但整体也面临“去乙方化”和“机械化与智能化”的挑战。在行业的人才结构上,不再是单纯的传播型人才,而是集模式、策略、创意、技术、运营、管理、资源、创新等多元化一体的人才需求,籍此才能真正赶上时代的变化和澳门葡京在线官网主的需求,以与时俱进的思维和服务为客户创造更高价值。

  传播环境的变化拉动着公关行业快速发展,数据与自动化为数字战略带来巨大收益。随着互联网技术的蓬勃发展,社交媒体提供着各种各样的分析数据,品牌开始意识到数据可以提供更多机会来了解客户的需求,从而提高销售和客户满意度。借助大数据技术福利,实现战略性转型升级,无疑是大多数公关企业的最佳决策,而麟动数字便借此之力,开拓出数字的一片新天地。

  品效合一,打造开放式创新平台

  麟动数字创办至今已走过15个春秋,凭借其专业的服务能力,规模不断扩大。2016年麟动数字被联创互联(300343)资本拥抱,与上海新合、上海激创共同打造成为一个年营业额超30亿的庞大数字集团。目前,麟动数字在北京+上海设立了双中心,在广州、福州、武汉、杭州、长春等地设有分公司或办事处,全国拥有专业服务团队近400人,业务涵盖数字媒体投放、新媒体创意、数字公关、大型品牌活动、区域等全链条服务内容,是目前国内领先的策略、创意和执行全程数字整合业务供应商。其服务的品牌数超500家,与包括一汽马自达、广汽新能源、蔚来、领克、沃尔沃、MHD、百威、上海家化、交通银行等诸多行业大型企业保持了多年的深度合作。

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  2016年7月,联创互联公布了“2020计划”。在此基础上,麟动数字积极调整并提出更适应于“智媒时代”的“数据流品效一体”LINKING2.0理念,即以数据流操控、数据流优化、效果为导向的传播整合解决方案。以“一个流”为核心的传播数据流整合操控理念,从前端引流,中段导流,到后端变现以及再,全面以数据化意识贯穿战术性策略,以激发式创意+战术区隔圈地,辅助“精准流量对接”的入口IP操控,提升引流效率和引流质量,以场景化的嵌入及契约思维运营实现流量变现效率和更高效的保客,进而全面提升品牌投入ROI,提升品牌传媒效率。

  如今,麟动数字正在进一步打造共享的数字媒体采购平台、区域自媒体资源平台、大数据平台,沉淀与挖掘产业中心平台的终端客户资产及数据资产,加快更新迭代,实现内容链和数据链的整合,进而打造更富时代意义的开放式创新平台。

  新技术发热,牵引传统公关锐意转型

  在新浪潮的带动下,“转型”和“颠覆”已经成为企业发展的热门词汇,而AI、大数据、云计算等新兴技术的发热,正在给公关行业带来一个全新的机遇。传统公关的粗犷式发展,在以数据为核心的新技术时代,必然面临精细化创新的全新要求,由此带来公关转型的各个层面的各种挑战。而资本的介入,迅速强化了传统公关企业的整合力,为传统公关企业的转型注入了一支强心剂,同时也加速了整个行业转型的大洗牌。

  在王蔚看来,当前的数字环境和市场首先缺少一个规范统一的标准,假设要设定一个KPI,那么这个KPI到底是什么?无论是甲方或是乙方都感到困惑;其次跨界的大型企业正在进军行业,试图改变游戏规则,一些实力雄厚的甲方公司也在建立自己的部门,所以行业内还缺少一个最佳共存模式。这些压力无疑会推动着多数传统公关企业踏上转型之路。王蔚分享了三点经验和建议:一是坚持打造自身核心竞争力,内容和创意不会被数据和技术完全取代;二是借助新兴技术之力,如最近势头正足的区块链技术;三是人才与团队的培养,数字公关行业的创意和策划终究是要靠人力完成。

  未来,数据将是贯穿品牌主、代理公司以及消费的核心,所有行为都将接入品牌主的数据链条,从这一点上来看,大数据是行业的必然,也将是面向未来的转型企业的必修课和必然选择。就如时代进步需要科技的发展一样,企业的转型也需要源源不断的创新动力,先求知,进而求思,而后求变,再而求行,如此才能在迅速发展的时代中求胜。(文/木头)(文章转载于互联网周刊)

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